社会化营销的“微”力究竟能有多大?

添加时间:15-04-18   添加人:  点击:

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4月15-16日,由艾瑞集团主办的“2015年艾瑞年度高峰会议”在北京国家会议中心隆重举办。

在16日上午举办的“效果至上,‘微’力无边”营销分论坛上,嘉宾们通过演讲与互动环节,分享了许多干货。以下是精华观点提炼:

艾瑞咨询副总裁吴畏

关键词:社群经济

过去非常多的垂直媒体会面临着颠覆,用户可能不像以前一样,去垂直媒体上仅仅是为了看资讯。如今,他们还需要在垂直社群上互动交流。我们看到,社群经济时代来临,媒体从单纯把用户吸引过来的时代向购销产品时代过渡。

互联网创新教练,金错刀商学院创始人金错刀

关键词:创新

微创新的本质就是对价值链动刀,凡是不能给用户价值链带来最大突破的营销都是耍流氓。因此,移动时代营销的本源,仍是回到产品本身来继续强化用户体验,让用户参与和感知到企业的价值。

随视传媒CEO薛雯漪

关键词:B2B2C

在经过了互联网打嘴仗、互相掐架的时代,现在的企业要开始共鸣了。我们要考虑如何能把传统的B2C囊括进互联网的商业环境。在“互联网+”的时代,B2B2C这样的平台会越来越兴旺发达。在互联网的连接之下,重点在于如何能把传统的商业模式,传统的商家和消费者的距离拉近,建立起一个成熟的生态。

微播易CEO徐扬

关键词:社会化媒体

社会化媒体营销有两个关键因素,第一是有意思的内容创意。第二是99%的人忽略的——找到正确的媒体把内容传播出去。想把这件事做火,跟买彩票差不多,所有企业都觉得是自己幸运的下一个,如果没有找到好的创意机会,可以考虑在媒体资源搭配下工夫。

下一步社会化媒体营销往哪走?答案可能在于视频社交,因为视频可以真正把一个人各种细节表达出来。

微信海联合创始人、极欧学院院长林大亮

关键词:粉丝经济

我们想在微信进行传播、进行营销,什么最重要?传统媒体是“我说你听”,新型媒体是“我说,你可以听,也可以不听”,这就是粉丝经济。现在是粉丝为王的时代。在微信端,我们实现最终的效果,流量乘转化率乘负荷率,想实现交互的流动,就需要最高频次地跟用户群体、消费者之间无缝的连接。

互动讨论:社交时代的品牌建设

关键词:热点营销

我们进入了“多C多健康”的营销时代,C就是客户,大家所说的UGC。移动互联网时代,一个品牌好坏的关键在于有没有能力吸附用户,这是社会化营销的核心原则。并不建议每一个品牌在自己还没有把握好的时候,要去做这件事情。每一个产品都有它与生俱来戏剧性的一面,需要挖掘和包装,不是为交互而交互,不是盲目追随热点。