百度联盟总经理蔡虎向网易科技表示，技术上百度联盟与谷歌Adsense的确还有差距，但百度联盟对中国市场的理解和出色的产品使得百度联盟在和谷歌的竞争者取得优势。不过蔡虎拒绝向网易科技透露百度联盟收入占整体收入的比例，但他表示“百度联盟每季度为联盟成员贡献超过4个亿的分成”。
百度商业运营副总裁沈皓瑜在一季度电话分析师会议上表示，百度联盟总体上有两个业务，一个是搜索，另一个是内容链接，搜索目前为联盟业务提供了大部分的营收，对于不同的合作伙伴，百度会提供不同的流量变现政策。内容链接现在还是联盟业务中的一小部分，百度今年将采取措施改善该产品来争取更多的合作伙伴。
李彦宏认为有两个重要因素将提高百度联盟的竞争能力。第一是广告客户数量，广告客户越多，联盟合作伙伴产生的营收就越高；第二是每次搜索获得营收，凤巢推出能够为百度联盟合作伙伴提升创收能力。李彦宏暗示，百度联盟较之竞争对手对国内合作伙伴仍具有优势。
2008年1月，谷歌任命刘允为全球副总裁负责谷歌在中国大陆、香港和台湾的销售和渠道业务。刘允上任后，加强谷歌在中国市场的营销和渠道力度，尤其加强对中小站长的攻势。谷歌大中华区总裁李开复透露，谷歌中国在2008年的收入实现超过100%的增长。第三方数据显示谷歌2008年收入超过14亿元，市场份额首次突破了30%。
在今天2009年百度联盟峰会上，李彦宏谈到对百度联盟的发展透露，从2006年开始，百度内部就有一个设想，把百度联盟是打造成一个媒体平台，让搜索引擎以外的95%其他流量实现变现。