微软新搜索引擎品牌"Bing"瞄准四大领域

微软似乎从来没有放弃在搜索引擎市场的野心。 


在日前举行的D7会议上，微软正式宣布了新搜索引擎品牌Bing，并称其为“Decision Engine(决策引擎)”。同时，微软特地针对中国搜索用户推出具有地图搜索和公交换乘查询功能的中文搜索品牌“必应”——“快乐搜索，有问必应”。 


Bing包括多款垂直搜索产品，其“决策引擎”瞄准了以下四大领域：购物、旅游、健康以及本地。主要变更有Live Search Cashback更名为Bing Cashback，并加入Bing Shopping；Live Search Farecast更名为Bing Travel；Live Search Health更名为Bing Health；Live Search Maps更名为Bing Maps；Virtual Earth平台更名为Bing Maps for Enterprise。 


然而，在微软发布Bing之前?竞争对手谷歌和雅虎已经发布了各自改进后的搜索页面。在5月初，谷歌对外发布了通过扩大变项范围的方式帮助用户缩限结果、允许用户以不同的视觉形式观看结果等功能。谷歌搜索产品及用户体验副总裁Marissa Mayer表示，“搜索引擎是个非常有竞争力的空间，我们永远会感受到压力，为了变得更好，必须永远不断创新。” 


5月19日，雅虎也表示正在努力提供更多直接的结果，而不只是相关的网站链接。雅虎甚至用了微软最喜欢的口头禅，其搜索策略主管Prabhakar Raghavan说：“是时候干掉那10个蓝色链接了。我们要从原来以文件复原式搜索转变成以用户的想法为中心。”  

 


继和苹果进行广告战后，有消息称目前微软又想用这招对付谷歌。微软计划投资1亿美元对Bing进行推广。据悉，此次广告内容不会明确提及谷歌、雅虎等对手，其创意是：通过询问用户当前搜索是否能切实解决问题来表明当前搜索引擎并不像用户想像的那么好。微软希望借此给用户一个改变使用习惯的理由，这也正是微软新搜索面临的重要挑战。 


然而，市场人士表示，要从倾注全力研发与改良核心服务的谷歌手中夺取市场，并不是一项简单任务。 


Jefferies分析师Youssef Squali就说：“关键不在技术，而是使用规模。”根据Nielsen Online的统计，今年4月，谷歌在美国搜索市场的占有率是64%，其次是雅虎为16.3%，而微软仅仅以9.9%排在第三位。 


基于这样的事实，微软发布全新的Bing搜索，并计划耗资1亿美元进行品牌推广，这对于微软自身来说是一剂强心针，即向外界证明自己在互联网领域誓与谷歌试比高的战略未改。 


然而，在谷歌、雅虎以及中国市场百度的夹击下，微软这场挑战会很有意思，“必赢”也是个悬念。